经历了漫长的20多天,今年的618终于落下帷幕。相比往年,近几年不管是618还是双11,都在从数量型增长向质量型增长转变,也不再有那种所有品牌一起报喜的场面。在这种大趋势下,更有实力的品牌和产品也更容易在618和双11中脱颖而出,而今年的Shokz韶音,就是其中的代表。
根据相关数据,在今年整个618期间,Shokz韶音在整个耳机品类中表现抢眼:Shokz韶音经典的骨传导运动耳机OpenRun Pro单品成交金额超两千万,获得国产耳机单品销售冠军;而仅仅发布两个月的首款分体式不入耳蓝牙耳机新品OpenFit也不甘示弱,成交金额突破千万元,夺得国产新品销售榜冠军。同时,Shokz韶音也成为全周期耳机品类Top5。特别提醒注意,这是一个不加任何定语修饰的排名,力压耳机中的潮牌Beats,以及曾经的耳机大牌Bose和森海塞尔。要知道,不管是Beats、Bose还是森海塞尔,其实都有着“机海战术”的优势,产品型号远超Shokz韶音。相比之下,Shokz韶音仅靠几款爆款产品便力压这几个大牌,更令人刮目相看。可以说,今年的618,Shokz韶音实现了数量和质量的双丰收。
如果我们把时间线再拉长一点的话,会发现在过去几年,哪怕是在疫情期间,Shokz韶音仍然取得了销量和质量的双丰收。尤其是现在的基数已经如此之大,却仍然保持这样的增长幅度,这不得不令人敬畏。如果说,前几年我们还认为Shokz韶音只是运动行业的领导品牌,那么今年的表现,我们可以毫不犹豫地说,Shokz韶音已经是整个耳机市场上的头部品牌了。而且,无论从产品力、产品品质、营销动作,韶音这几年可以说是绝大多数耳机品牌艳羡的对象。
产品力方面,Shokz韶音一直提倡“开放式聆听”和“不入耳”,并且在相关的技术上不断研发、不断储备,才能创造出体验极佳的产品。可以说,“不入耳”带来的舒适和安全,正是Shokz韶音运动耳机最鲜明的标签,也是它这几年获得市场认可最重要的因素。无论是专业运动系列的OpenRun Pro还是这次新发布的OpenFit,都可以完全应付全场景下的各种使用需求,加上舒适佩戴以及安全性保证,可以说Shokz韶音是中对用户最友好的耳机之一。
产品品质上,作为“专业运动耳机”的韶音,目前的全线产品都具备至少IP54级别的抗水防尘能力,保证在小雨中能够正常使用,并具备一定的防泼溅能力。除了这次卖爆的OpenRun Pro和OpenFit舒适圈,Shokz韶音更有专为游泳打造的骨传导MP3播放器OpenSwim,防护级别达到目前最顶级的IP68,可以在2米水深下持续2小时的使用,在炎炎夏日时正当时。除此之外,每一款Shokz韶音运动耳机,出厂前都要经历大量老化测试,保证品质坚如磐石,使用无忧。
营销上,Shokz韶音更是继续聚焦于世界顶尖运动员和顶级运动赛事。世界马拉松第一人基普乔格作为Shokz韶音大中华区品牌代言人,于今年4月,双方波士顿马拉松期间完成了续约,双方将继续在品牌代言、联名产品以及马拉松训练营等多方面展开深度合作,继续夯实Shokz韶音运动耳机的运动基因,Shokz韶音和环法赛事的合作也在持续推进中。除此之外,Shokz韶音的各种明星艺人中的粉丝也在以肉眼可见的速度迅速增长,再次证明了其强大的魅力。
从当初的小众产品迈向如今整个耳机市场的头部品牌甚至是C位品牌,这不仅是Shokz韶音的荣耀,其实也是所有的幸运。韶音以一己之力,将“不入耳”、“舒适”带给更多的用户,精准贴合当今的用户需求,让他们感受到“开放聆听”的独特魅力。我们毫不怀疑,未来Shokz韶音耳机还将获得更多媒体和用户的青睐。