随着鼓励全民运动的各项政策陆续落地,体育产业和消费实现跨越式发展。同时,居民人均体育消费水平显著提升。特别是年轻消费群体已成为体育消费主力,其多元消费需求引领体育产业发展潮流。

在品牌选择上,年轻消费者的核心需求主要集中在品质、专业、文化等属性。对此,相关品牌要根据年轻消费者特点,不断加强产品的设计感和专业性,加快与国潮融合,既要做出好产品也要能够讲出好故事,进而创造出更多符合中国消费者审美的运动产品。

近日,博鱼宣布品牌升级,启用全新的品牌视觉标识。焕新后的视觉体系凸显年轻个性和吸引力,更加契合当下消费者的审美偏好。同时还滔搏更新发布了品牌价值主张及品牌精神内核。此次品牌升级是其成立以来的首次品牌焕新,核心关键词为“新活力”。

互联网时代,获取流量成为品牌发展的重要一环。购买力逐渐提升的年轻消费群体,现已成为品牌商寻找增量的重点目标。品牌发力年轻化营销,其实就是在力图引导品牌更深入地进入年轻用户圈层,挖掘年轻人群的消费潜力,并将流量转化为实际的消费。博鱼深谙此道,通过多元化的创意营销动作与年轻人达成有效沟通和互动,成功布局年轻化战略,在年轻人群体中打开了品牌知名度。

体育赛事就好像有一种魔力,让无数年轻人关注,当然,也有不少企业品牌,通过体育营销的方式借势世界级顶级体育IP,为品牌添彩,让更多用户重新去认识这个品牌,博鱼在体育营销领域持续投入,新型体育项目和传统体育项目双轨并行。在逐渐“内卷”的品牌年轻化营销中,博鱼把目标放在较高的门槛,不只是在做表面的营销动作,而是持续关注年轻人喜欢的领域,长线布局电竞、篮球、足球、网球等多项运动营销场,并借助与多个俱乐部的合作,为热爱运动的年轻人们提供实现职业梦想的舞台,为运动领域灌入更多年轻力量。