随着2025乙巳蛇年的到来，中国迎来了首个“世界非遗版”的春节，节日氛围浓厚，意义非凡。对于美妆品牌而言，这不仅是每年一度的“期末考”，更是展现品牌创意、美商及传递价值观的重要窗口。自然堂集团（原伽蓝集团）旗下源自喜马拉雅的自然高科技品牌自然堂凭借与国漫大IP《白蛇:浮生》开启联名合作并举办系列活动，在消费端引发了广泛的参与和共鸣。

近年来，“新年限定“已成为美妆品牌开年营销的重头戏，它不仅考验着品牌的创意与执行力，更是品牌与消费者建立情感链接的关键时刻。自然堂深刻洞察这一趋势，选择与高质量国漫大IP《白蛇:浮生》联名，奠定情绪基础和叙事背景。

首先在圣诞、元旦这一双旦节点，作为影片官方合作伙伴，自然堂撷取《白蛇:浮生》中小白、小青的“合拍”情谊，匠心打造奶冻气垫《白蛇:浮生》联名款小白&小青。

面向农历蛇年春节，自然堂首先注意到国人心态上的一些共性：例如，春节寄托着传承千年的美好祝福，每到农历新年，人们总是眺望新春，希望“蜕变”为更好的自己。但具体到个体，不同圈层对于新年的希冀、对于春节送礼的需求又有显著不同。因此，自然堂根据不同人群的需求，推出蛇年生肖礼盒和极地圣水·蛇年生肖款这组更具“年味儿”的系列，紧扣中国传统文化中灵蛇具备“蜕变和新生”的力量。

更体现出自然堂营销“内功”的线索在于，产品内核与联名IP的强关联。极地圣水作为自然堂集团的首款无水精华水，采用了93%的高浓极地酵母喜默因，每一滴都蕴含601种活性小分子，能够快速渗透皮肤底层，激活肌底细胞5倍新生，实现根源抗老和温和修护，被网友亲切昵称为“中国人自己的神仙水”。

为了将这份价值真正传递给消费者，自然堂线上线下齐发力，打造了一系列立体场景再现活动。从广州乐峰广场的“一起来合拍”主题派对，到小程序的「一起来合拍」AI美拍互动新玩法，再到抖音的“超绝灵蛇美运妆挑战赛”，自然堂通过多样化的互动形式，增强了目标人群的参与感，受到了众多消费者的好评和喜爱。

自然堂敏锐察觉到当下玄学赛道的火热，从品牌角度洞悉出年轻人渴望好运，渴望情绪抚慰与陪伴的情感流动，在新年上线“灵蛇许愿坊”线上小程序，集AR上香、趣味求签、惊喜抽奖等多重互动于一体，让消费者实现“赛博”添好彩。

步入存量市场时代，品牌竞争愈发激烈。自然堂能够始终保持蓬勃向上的生命力，得益于其对人心、人情和人文的不断洞察、践行与关爱。

未来，自然堂集团及旗下品牌将继续以科学和艺术为翼，夯实中国品牌的“原创能力”，进一步构建企业的内容体系，与消费者创造更多的价值和共鸣。