无论从赛事还是企业投资的角度看,足球IP都是世界体育平台商务拓展的核心阵地。世界级的舞台是当之无愧的重大机遇,作为世界上最重要、最吸引眼球的顶级体育IP之一,足球联赛俱乐部IP的营销价值不言自明。正因如此,最顶级的体育IP超高的光环之下满是跃跃欲试的品牌,竞争的激烈程度不亚于世界杯球场上的大力神杯争夺战。

英超联赛中国版权及内容总监的胡兆衡表示,“对于英超及其俱乐部来说,中国有着非常重要的战略地位。英超持续深耕中国市场,不断创新,未来将提供更多的优质内容及球迷互动玩法,并打造更多的中国本土活动。“

体育赛事一直是品牌扩大市场认知度和口碑的优质选择,品牌方和广告代理方也就体育营销的话题进行了讨论。品牌布局体育营销如何提效,全球顶级体育赛事IP与体育内容传播TOP级体育数据平台成为提效的两大“加速器”。博鱼品牌在赛季初押宝意甲冠军球队IP那不勒斯足球俱乐部,在赛事期间充分发挥“IP+平台”强强联合优势,打造品效一体的体育营销新范式,为行业提供重要参考。

当顶级赛事IP遇上品牌方,围绕IP官方授权周边产品,营销策略以“IP+产品+优惠”为核心,通过独家产品促获客、社会传播促曝光、活动参与促活跃、球迷营销促客群转化这营销手段,让博鱼 sports轻装入局五大联赛。实现服务满足客户需求,有效拓展新客户、促活老客户,扩大服务版图,提升品牌影响力。

可以看到,基于国际化体育社区生态与完整通畅的营销链路,越来越多品牌依托磁力引擎独一无二的新市井商业生态,持续借助大IP实现扩圈价值,快速覆盖更多圈层,引爆品牌发展新可能。赛事IP方需要激活商业价值,品牌方则需要通过赛事IP与用户建立情感联结。