五月，是浪漫的季节。今年五月，五粮液尤其耀眼。

当前，随着第二届五粮液和美文化节在全国集中爆破，五粮液点燃了各大城市和各地消费者的热情，也形成了出圈的效果。据悉，为广大消费者、五粮液粉丝打造的本届五粮液和美文化节，全网关注度已经破12亿。

第一重爆破

多个主题活动陆续开展，和美席卷全国

5月20日，宜宾、苏州、杭州在内的多个城市和美主题活动纷纷开展，和美氛围瞬间蔓延至全国。

每个举办和美文化节活动的城市，都将五粮液文化与本地特色文化进行了创造性结合，在‘和美’的主题演绎下，表达出‘和美文化’的丰富内涵。

“不仅在城市热闹繁华的地方能看到，在朋友圈也可以刷到，感觉在哪里都能见到五粮液的身影，被五粮液刷屏了。”一位白酒消费者分享。

宜宾活动的“和美”，充满主场热情的回馈之意。

在主场，五粮液以“和美之夜”的邀约，将一场回馈给“酒都”市民，大型情景诗画表演《千年酒都，因和更美》精彩的诠释“和”与“美”的表达；美轮美奂的灯光秀，点亮三江六岸，处处流光溢彩、霓虹闪烁，一幅幅醉人图画令市民沉醉其中。

千架无人机，变换队形表演，向宜宾市民表白，引得现场阵阵尖叫与喝彩，市民朋友纷纷拿出手机记录下家乡自豪的“和美时刻”。“我为宜宾自豪，我为五粮液自豪！谢谢五粮液带给我们的文化享受。”一位宜宾市民分享感受。

苏州活动的“和美”，充满着爱情的浪漫表达。

5月19日至21日，第二届五粮液和美文化节“姑苏爱情周”活动空降苏州。爱情周期间，五粮液的和美祝福与八大爱情故事交相辉映，也为众多情侣送上爱情的祝福。现场和美展设置了和美爱情打卡赢大奖活动。众多情侣夫妻，在活动现场使用背景板、手举牌进行拍照/视频，并发布内容至朋友圈、抖音、微博等平台，获得了丰厚的和美好礼。

杭州活动的“和美”，充满着对婚姻美满的祝福。

在杭州，五粮液继续以“玫瑰婚典”为消费者送上和美的祝福，用大型城市灯光秀营造浪漫氛围，制造市民打卡点，向全国新人发出邀约，到“爱情之都”杭州喜结连理，亲身感受五粮液玫瑰婚典的华丽与浪漫。

上海活动的“和美”，充满海派文化的创新演绎。

5月20日—26日，上海活动结合海派文化与沪语特色开展，通过“五粮液AR灯光秀”“五两一咖酒馆”“521沪言酒语快闪店”等线下线上多形式的文化体验、产品体验活动，与消费者共享和美的创新表达。

除此之外，和美文化期间，五粮液还开展了重庆文化店快闪活动、广州“酒王杯”调酒大赛、武汉五粮液品牌专区（武商mall店）开业等活动，持续在全国各地为消费者带来和美体验。

第二重爆破

12城地标灯光秀联动，千场和美盛宴圆满举行

5月20日晚，五粮液和美文化节迎来“重头戏”。五粮液在北京、上海、广州、成都、杭州、南京、西安、郑州、太原、武汉、宜宾、贵阳等十二座城市，开启和美灯光秀大秀，并同步上新AR光影秀视频。

当晚19时30分左右，12城五彩纷呈、流光溢彩。同时，开启的还有全国特色和美盛宴，灯火璀璨在杯酒之中，将和美文化活动推向高潮。

5月21日晚间，还有一场特别的五粮液灯光秀点亮浦江、点亮“521之夜”——融合了科技、时尚、传统、新潮等元素的AR秀在东方明珠开启。打开手机，对准东方明珠塔扫一扫，AR识别后，即可打破虚拟现实边界，在元宇宙中欣赏以点亮形态出现的东方明珠。

震撼的视觉效果与前沿的元宇宙技术融合，给繁华璀璨的上海增添了别样风采。华灯初上，车水马龙，和美文化与这盛世更显得相得益彰。

第三重爆破

线上互动活动持续开展，吸引全民参与

除了线下和美主题活动，五粮液还上线了抖音挑战赛活动和H5互动抽奖。目前，两个活动仍在持续当中。

在“爱的告白·和美酒星许愿”H5活动中，五粮液准备了2500份和美好礼，用户参与互动，将有机会抽取丰富的奖品。据悉，该活动将持续到5月31日。

同时，“#爱聚万物因和更美”挑战赛还将继续开展，抖音用户需搜索#爱聚万物 因和更美话题，点击“立即参与”，使用指定贴纸“爱聚万物因和更美”，真人出镜花式比心，再带上话题发布视频并@和美五粮液，便有机会瓜分丰厚小酒礼盒和现金红包。截至发稿，相关视频播放量突破3.9亿。

第四重爆破

消费回馈活动，点燃淡季消费热情

与此同时，为感恩回馈广大消费者，五粮液开展了消费回馈活动。39度五粮液与五粮液1618持续开展“开瓶扫码，感恩有礼”活动。在任意渠道购买以上两款产品，开瓶扫盖内码，将随机获得微信红包，中奖率高达99%，最大红包达到2000元。

此外，购买39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液，满足订购单款活动产品3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，经核实后可获得经典五粮液小酒手提袋（100ml*2）1盒或5L五粮人家大坛酒1坛；满足订购单款活动产品10件及以上，同时宴席桌数10桌以上，即有机会获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。

和美文化是中国传统文化的精髓。五粮液打造盛大的“和美文化节”，不仅让消费者更加生动感知到了中华文化之美、五粮液品牌文化之美，也进一步持续提升了五粮液的品牌影响力与竞争力。