2024年是白酒行业的分化之年、变革之年、转型之年、重塑之年， 2024年下半场待突破，强集中、强分化格局显著。在白酒市场的搏击中，五粮液股份真龙天子品牌是如何进一步强化品牌力量的？

7月17日，北京china陶瓷频道美术馆迎来了一位特殊的客人——著名艺术家、书法家、影视演员张铁林。当日，五粮液真龙天子品牌战略发布会在china陶瓷频道美术馆盛大举行，活动现场真龙天子品牌正式签约张铁林担任品牌形象代言人，并举行了真龙天子至尊龙邮纪念酒新品首发仪式。

此次活动汇聚了四川五粮液浓香酒有限公司总经理助理、品牌资源运营中心总经理朱莉，中国邮票印制局原副局长芮书香，国家一级美术师、中国皇家书画院执行院长、皇家书法传承人爱新觉罗•启顺，国家一级美术师、皇家书法传承人爱新觉罗•金吉春，北京中华文化学院客座教授、清皇家祈福文化传承人爱新觉罗·焘平，中国驻蒙古国大使馆原文化参赞王大奇，中国优质财经博主、抖音千万级财经大V袁维全，china陶瓷频道美术馆馆长赵雨晴，万茗堂副总裁李庆伟等众多嘉宾，以及国家级媒体《参考消息》、《环球时报》，和北京广播电视台、上海交通广播、上海五星体育广播、浙江交通之声、重庆广播、青岛交通广播等主流媒体。

五粮液股份真龙天子品牌形象代言人张铁林

四川五粮液浓香酒有限公司总经理助理、品牌资源运营中心总经理朱莉

万茗堂副总裁李庆伟

中国邮票印制局原副局长芮书香

在白酒企业纷纷加快发力品牌建设的过程中，五粮液真龙天子品牌签约张铁林有着怎样的考虑，未来其全国化进程又将发生怎样的变化？

由于演技精湛，张铁林出演了无数经典作品，并塑造了无数的荧幕经典。《还珠格格》热播一夜成名、饰演过《铁齿铜牙纪晓岚》、《布衣天子》等众多经典影视形象，是著名的“皇帝专业户”，给几代观众都留下了深刻的印象。

除此之外，作为国际书法家协会首任副主席，张铁林以书法家身份，参加了国内国际大量的书法研讨及展览。还曾任暨南大学艺术学院院长，在演戏的同时，致力于从事教育工作，为人称道。张铁林独特尊贵气质、个人内涵修养与真龙天子酒品牌气质相符，对文化艺术的极致热爱和追求，与真龙天子品牌对品质的极致追求和对文化的尊重、传承更是不谋而合。

签约仪式上，张铁林表示，真龙天子是宜宾五粮液股份有限公司的大型文化符号，与它结缘源于文化的感召，很高兴能够见证真龙天子品牌的发展和辉煌。张铁林对真龙天子品牌品质及文化价值给予了高度评价，认为真龙天子酒作为高品质文化美酒，是友人间无需多言、举杯共饮便能心意相通的桥梁，历史文化的传承需要人一步一步走出来，一代一代传下去。他表示将与五粮液、万茗堂团队携手并进，用自己的影响力去推广真龙天子酒品牌，让真龙天子这样的文化品牌走得稳健、走得长远，共同书写真龙天子品牌更加辉煌的篇章。

五粮液真龙天子品牌签约张铁林，标志着真龙天子进入了品牌发展的新高度，我们有理由相信，真龙天子品牌将进入下一个腾飞阶段。近年来，不少白酒品牌依托明星的效应和广泛影响，助力品牌拓展市场，并在市场同质化的情况下快速建立起自己的品牌形象。此次，五粮液真龙天子品牌签约张铁林担任品牌形象代言人，能够迅速有效提升品牌的知名度，进一步丰富品牌的特质与内涵。

在拉动终端销售方面，明星广告也发挥了很大的作用。一方面，经销商、合作伙伴对品牌有信心，对品牌的市场推广、品牌的形象打造不遗余力；另一方面，快速提升广大消费者对真龙天子品牌的信任度，使品牌的价值和影响力持续放大，刺激消费者购买，推动终端消费。

同时，利用代言人开展广告宣传、市场推广、品牌传播等，可以让产品的形象更加丰富立体起来，让品牌的宣传更快地达到预期效果。通过代言人与品牌之间的强关联，提高品牌的知名度和美誉度，让消费者更加信任品牌，更容易抢占消费者的心智，将消费者对明星的喜爱转移到对产品的喜爱与信赖上来，从而提高品牌的销售额和市场份额。

此次五粮液股份真龙天子品牌与张铁林代言合作，是真龙天子品牌的一次大胆尝试，一方面是品牌战略升级的客观需求，凸显其坚持长期注意和品牌主义，另一方面是对未来品牌持续增长的良好预期和部署落地。

无论中国白酒行业走到什么阶段，最为本质、最为核心的竞争永远是品质之争。即使在请明星代言的情况下，也要保证产品品质和质量，在后端建设上持续发力，唯有如此，才能为前端提供充足的动力。

真龙天子品牌集龙文化、酒文化、帝王文化、陶瓷文化于一体，依托五粮液的品牌声量、古窖池群、产能优势、科技优势、大师优势等综合优势资源，从酒水源头选料，到制曲，到选用老窖池发酵，再到酿制、老酒勾调。五粮液股份真龙天子品牌始终以酿制高品质酒水为标准，优选高品质基酒，并由酿酒大师勾调、白酒品酒师品评把关，始终保持高品质、高规格，以产区优势、产能优势、品质优势、工匠品控、品牌优势脱颖而出，为品牌长远发展提供了充足的信心和底气。

由此不难预见，五粮液股份真龙天子品牌签约张铁林代言合作，未来随着名人代言、品质文化等协同推进，真龙天子品牌将具备更强劲的市场竞争力，将为广大消费者提供更加优质的产品和服务，也将为广大合作伙伴创造更大的发展空间和价值效益。