——从一场“未讲先售罄”的直播说起

国庆、中秋双节消费季刚刚收官。节后回看今年的假期消费市场，健康食品与地方农特产品热度不减，“买之前先看配料表”正成为越来越多消费者的购物习惯。在这一轮消费热潮中，山西本土农特品牌雁门清高于中秋前夕登陆“与辉同行”直播间，携纯荞麦面、黑苦荞茶两款核心产品亮相，出现了商品上架后尚未开启产品讲解、库存便已被消费者抢购一空的情形。即便品牌方提前加大产能、备足货源，依旧难以承接直播间涌来的消费热度。

图为“与辉同行”直播间现场，主播手持雁门清高黑苦荞茶产品

这场“上架即售罄”，并非单纯流量红利催生的短期爆款，而是市场对坚守匠心、深耕品质的本土品牌给出的一次直接反馈。

当前消费市场竞争日趋激烈，部分品牌将重心放在营销造势与低价竞争上，依靠价格战抢占市场份额，用花哨包装掩盖原料短板。雁门清高走出的是一条截然不同的路径：不参与价格比拼，将绝大部分资源投入原料种植与生产工艺，把品质放在第一位。

图为“与辉同行”直播间现场

为守住原粮品质，品牌恪守苦荞两年一茬的生长规律，实行轮作种植模式——苦荞与土豆等作物隔年轮种，让耕地得以休养生息。与此同时，品牌主动控制产能，不盲目追逐高产，让每一粒苦荞顺应时节、充分沉淀营养。在讲求效率、追求量产的行业环境中，这份对土地、对作物的敬畏显得格外可贵。

图为雁门清高黑苦荞茶（大同限定款）

纯荞麦面是这一理念的缩影。该产品坚持配料极简，仅荞麦粉与水，不添加白面粉；从原粮筛选环节起便执行高标准，层层筛选、优中选优。生产加工过程中需要大量人工参与，企业依靠时间沉淀打磨产品，将成本实实在在投入原料与工序，而非广告营销。

图为雁门清高纯荞麦面产品

也正是因为埋头打磨产品，这家山西本土企业不擅长流量运作，也很少进行商业宣传，过去时常被重营销、重噱头的同类品牌掩盖光芒。但好产品自带生命力，直播间内“未讲先售罄”的景象，以及众多消费者用下单给出的选择，就是对品牌多年坚守最好的回应。

雁门清高此次受到市场关注，是国内地方优质农特品牌的一个缩影，也传递出清晰的市场信号：消费者愿意为真材实料买单，品质正成为食品品牌最扎实的竞争力。

图为“与辉同行”直播间现场

双节假期已经结束，市场对品质的追求仍在延续。期待未来有更多扎根乡土、沉心打磨产品的本土品牌收获关注与认可，让土地孕育的好物产、匠心打磨的好产品跨越地域限制，走进千家万户的餐桌。